La morsure de Luis Suarez sur Giorgio Chiellini lors de la victoire de l'Uruguay face à l'Italie (1-0) commence à prendre des proportions inquiétantes pour le joueur, déjà suspendu 9 matchs internationaux et interdit de toute activité liée au football pendant quatre mois. Les sponsors ne souhaitent plus être associés au sulfureux attaquant de Liverpool.
Ainsi, Adidas a décidé de ne plus utiliser l'image du joueur durant le Mondial et la marque aux trois bandes a prévu de revoir ses plans pour la suite. De son côté, le site 888poker a annoncé qu'il mettait un terme définitif à leur partenariat avec Suarez.