L'effet Marcelo Bielsa ne se traduit pas uniquement sur le terrain pour l'Olympique de Marseille. Le merchandising du club phocéen est également boosté par la présence d'El Loco, avec notamment la vente de maillots en Argentine.
"Dans le plus grand Shopping Center de Buenos Aires, les magasins de sport vendent le maillot de l'OM. C'est le seul maillot d'un club français dans tous ces magasins ! L'année dernière il n'y en avait aucun !", a confié un agent de joueurs au site Football Club de Marseille.
L'OM est aussi très présent dans les médias argentins avec des conférences de presse et des matchs analysés.