Equipe anglaise la plus regardée à la télévision la saison passée, avec 880 millions de téléspectateurs toutes compétitions confondues, Liverpool a la cote. Etre l'équipementier des Reds actuellement est donc le bon plan, et New Balance l'a bien compris.
Selon le Daily Mail, la firme américaine discute avec le club de la Mersey pour la prolongation de leur partenariat qui se termine en 2020. Pour conserver la formation de Jürgen Klopp, New Balance est prêt à payer au moins 83,5 millions d'euros par an (contre environ 50 M€ actuellement). Liverpool pourrait donc égaler, voire dépasser, le record en Premier League détenu par Manchester United avec Adidas (83,5 M€).