Sur le plateau de la chaîne allemande ZDF, Jürgen Klopp a critiqué l'utilisation actuelle des pauses fraîcheur, censées permettre aux joueurs de se réhydrater correctement en cas de fortes chaleurs. Pour l'ancien entraîneur de Liverpool, les pages publicitaires diffusées lors de chaque coupure depuis le début de la Coupe du monde 2026 tendent à prouver que ces pauses sont désormais davantage un atout pour les annonceurs que pour les acteurs sur le terrain.
"Le football est pris en otage par des dirigeants installés dans des bureaux climatisés", a lancé l'Allemand. "Quand j'ai vu les joueurs rester plantés là pendant une pause canicule alors que les temps morts télévisés dictaient le rythme du match, raconte-t-il, je n'ai pas pu m'empêcher de me demander : à qui la Coupe du monde sert-elle vraiment ? Aux supporters ? Aux joueurs ? Ou aux annonceurs ?", s'interroge-t-il.
"Un match de Coupe du monde devrait couler comme une rivière. Au lieu de cela, nous construisons des barrages en plein milieu pour que les publicités puissent passer. C'est dangereux pour l'esprit du jeu. Le football était autrefois l'événement principal, mais il risque désormais de devenir la musique de fond d'un spectacle publicitaire", prévient Klopp.